拉斯维加斯当地时间5月18日，在国际购物中心协会（ICSC）举办的2026年MAXI全球营销大奖颁奖典礼上，来自中国的商业品牌大悦城一举摘得三项国际大奖，引发全球购物中心行业瞩目。此次获奖不仅是对大悦城品牌实力与创新能力的权威认证，更标志着“中国青年商业文化”在国际舞台上的一次高光亮相。
据悉，ICSC MAXI AWARDS是全球零售地产与商业营销领域最具影响力的权威奖项之一。本届评选中，大悦城控股商业的整体品牌企划「Hey大朋友，往大里活」荣获银奖（SILVER WINNER），北京朝阳大悦城的「青年路诗歌节2.0」与「哪吒超级文具节」两个原创IP项目则双双荣获入围奖（FINALIST WINNER）。一家企业同届揽获三项大奖，展现了其卓越的跨项目原创与运营能力。
洞察青年情绪，品牌升维塑造“大朋友”人格
获奖的核心，源于大悦城对当代青年消费趋势的深刻洞察。面对Z世代成为消费主力、72%的年轻客群决策被“情绪价值”驱动的市场变局，大悦城在品牌18周年之际，果断启动“年轻力计划”，从“商业空间提供者”转型为懂得陪伴的“大朋友”，提出“往大里活”的青年态度主张。
该企划通过全国20城30座项目的联动，线上打造IP形象、表情包与青年话题，线下开展城市快闪与“DALIDA神舞”等大事件，形成“线上引流、线下转化”的闭环。最终，活动实现全网曝光超3亿次，驱动线下客流增长超50%，新增会员超50万人，成功沉淀了极具辨识度的品牌人格化资产。
深耕在地文化，打造城市青年情感策源地
北京朝阳大悦城的两大获奖案例，则是其“重度运营”与在地文化深耕的典范。
“青年路诗歌节2.0”以“秋日麦浪”为主题，打造超500平方米的治愈系地标，并联合中信书店、新世相等20余家青年文化厂牌，举办音乐节、思想剧场、诗歌工坊等活动，让诗歌从书页走向街头，成为公共情绪共鸣的载体。活动期间，项目客流与销售额均创下历史新高，会员消费占比突破56%，稳固了其“城市青年文化策源地”的地位。
“哪吒超级文具节”则展现了超级IP跨界与场景创新的爆发力。项目以国民动画IP“哪吒”为核心，打造500平方米的沉浸式国潮空间，首发销售超过500款联名文具，创下行业单一线下活动SKU纪录。同时，通过户外大屏、主题列车、KOL矩阵等全域传播，营造“入城即入戏”的沉浸氛围，为行业提供了可复制的超级快闪运营方法论。
国际认可印证战略，持续输出中国商业样本
国际购物中心协会（ICSC）是全球最大的专业零售地产商业协会之一，其MAXI大奖旨在嘉奖全球最具创新与成效的商业营销案例。此次一举夺得三项荣誉，是对大悦城长期坚持“重度运营”模式与“年轻力”战略内核的最佳国际肯定。
大悦城方面表示，未来将继续深化“年轻力第一品牌”的战略，以更开放的姿态和更懂青年的沟通方式，持续探索商业空间的可能性，向世界输出中国青年商业文化的独特样本。此次获奖，不仅是个案的胜利，更是中国商业体在内容创造、情感连接与运营深度上跻身世界前列的鲜明信号。